vivo手機收購
記者蘇晟彥／綜合報導
根據市調機構統計，2025年3月台灣實體通路智慧手機銷售量約為38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額也同步減少15%，反映出整體消費動能持續疲軟；傑昇通信進一步觀察品牌市占情況，蘋果仍穩坐龍頭寶座，市占率高達39.4%，三星以23.9%位居第二，維持穩健；OPPO（11.8%）、vivo手機收購vivo（9.6%）與Redmi（4.2%）則分列三到五名。雖然市占前五大品牌名次並未改變，但多數品牌銷售量與銷售額雙雙下滑，其中僅有vivo手機收購vivo逆勢成長，顯示其產品與市場策略奏效。
▼3月份平價機爆發，vivo手機收購vivo更逆勢成長。（資料照／記者蘇晟彥攝）
蘋果本月依然蟬聯市占冠軍，市占率仍有39.4%，不過與上月相比已明顯衰退超過一成，其前三名熱銷機型依舊為金三角：iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB），儘管機型穩定，但單機銷量平均下滑超過一成；傑昇通信表示，目前市場正處於iPhone 15系列銷售末期與iPhone 17系列預期漲價心理之間的停等期，潛在用戶換機態度趨於保守，在景氣疲弱與高通膨壓力下，換機週期一再延長，也令買氣提前冷卻，削弱3月整體銷售動能。
三星本月銷量以23.9%穩居第二，前三名熱銷機型也與上月相同，分別為Galaxy A55（8GB/256GB）、Galaxy A16（4GB/128GB）與Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）。傑昇通信指出，Galaxy A55（8GB/256GB）單機銷量雖下滑近三成（-29%），但仍穩坐全台最熱銷安卓機寶座，顯示其在中階市場的高人氣與去化優勢；反觀Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）雖穩居安卓旗艦銷售冠軍，但單機銷量亦大幅下滑27%，反映高階市場買氣明顯降溫，只能先靠A系列扛大旗，穩住整體基本盤。
五大手機品牌中，市占率9.6%的vivo手機收購vivo逆勢突圍，為本月唯一銷售量與銷售額雙雙成長的品牌，尤其熱銷機型前三名以Y28s與V50雙箭齊發，帶動17%銷售量成長，表現亮眼。傑昇通信分析，Y28s（6GB/128GB）星芒紫與摩卡棕，成功為新機Y29s鋪墊，透過降價與專案配合加速清理庫存，達到出貨與換機需求平衡；而新推出的V50（12GB/256GB）更是帶動品牌成長的關鍵，單機銷售量不僅翻倍成長，也看到vivo手機收購vivo在新舊交替策略上的靈活布局。
Redmi雖以價格親民、CP值高為市場賣點，但3月整體銷售表現不佳，市占率跌至4.2%，品牌銷售量與銷售額較上月大幅衰退38%，在五大品牌中表現敬陪末座。觀察熱銷機型，Note 14與Note 13雖仍為主力銷售商品，但單機銷量明顯衰退，尤其Note 13（8GB/256GB）銷量腰斬、下滑達48%，顯示其庫存即將見底，再無法撐起品牌銷量；傑昇通信坦言，Redmi產品線更新速度偏慢，難以與競爭對手如OPPO與vivo手機收購vivo規格相近且具價格競爭力的新機抗衡，導致品牌聲量與通路動能下滑，若銷售策略未能及時因應市場變化，恐將面臨市占持續流失的風險。
（圖／傑昇通信）
市調機構公布 2025 年 3 月台灣實體通路手機銷售數據，揭曉全台最熱賣的 20 款機型。儘管台灣消費者普遍以價格為優先考量，本月的銷售冠軍卻是定價突破 4 萬元的高階旗艦。
蘋果依舊是在台灣最強勢的手機品牌，Top 20 榜單就佔有多達 11 席，排名第一名的 iPhone 16 Pro 256GB 儘管原價達到 40,400 元，依舊廣受消費者愛戴，排名第二的更是頂規款的 iPhone 16 Pro Max 256GB。此外，最新發布的 iPhone 16e 也分別以 128GB 與 25GB 兩型號卡位第八名與第 19 名。
蘋果依然是台灣最具影響力的手機品牌，Top 20 榜單中佔據多達 11 席，排名第一的是 iPhone 16 Pro 256GB，即便原價高達 40,400 元仍是台灣消費者的首選，第二名更是頂規版 iPhone 16 Pro Max 256GB，可以蘋果使用者非常願意重金投資。此外，最新上市的 iPhone 16e 也分別以 128GB 與 256GB 兩款型號，分佔第八名與第 19 名。
Android 陣營方面則是以三星為大宗，尤其是分別位居第三、第五名的 Galaxy A55 與 Galaxy A16，均是在萬元左右的價格提供齊全的規格，讓消費者甘願埋單。同時三星也是少數能大量銷售 Android 旗艦手機的品牌，包含 Galaxy S25 Ultra 256GB 排名第十名、512GB 版本排在第 14 名、Galaxy S25+ 256GB 位居第 20 名。
在蘋果、三星以外，也有入榜的包涵 OPPO旗下的 A5 Pro、A3x，還有 vivo手機收購vivo 的 Y28s，但均是以價格取勝的入門手機，通路價格已經在 5,000 元以下。
完整排名可參考：
（圖／傑昇通信）
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