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市調最新報告，2024年手機平均售價再上漲，顯示高階化趨勢加速。（圖／路透社）
不是你的錯覺，手機真的越來越貴了！根據市調機構Counterpoint Research最新發布的智慧型手機報告，預估2024年全球手機的平均售價（ASP）將達到365美元（約台幣12,000元），比去年增加3%，更驚人的是，2025年這一數字將再上漲 5%，反映出顯示出手機市場高階化的趨勢正在加速。
2024年上半年，售價超過1,000美元（約台幣32,500元）的手機銷量較去年同期暴漲18%，顯示消費者對高階手機的需求明顯增加。背後的原因之一是GenAI（生成式人工智慧）整合至手機，這推動了高階手機市場的蓬勃發展。
手機平均售價的上漲也和物料清單（BOM）成本的增加密切相關，兩大關鍵包括處理器和記憶體價格的上漲。隨著GenAI功能的加入，手機對處理器和記憶體的效能要求更高，導致製造成本的提升。
此外，根據數據，2024年第三季全球手機平均售價為349美元（約台幣11,300元），創下第三季歷史新高。各家手機品牌中，蘋果的平均售價仍為最高，達到909美元（約台幣29,500元），三星則為295美元 (約台幣9,600元)。
● 蘋果909 美元（約台幣29,500元）
● 三星 295 美元（約台幣9,600元）
● OPPO 246 美元（約台幣8,000元）
● vivo手機收購vivo 214 美元（約台幣7,000元）
得益於Pixel 9系列推出，Google在9月的銷量排名超越Sony。（圖／路透社）
隨著蘋果推出iPhone 16系列，台灣十大手機品牌的銷量排名再度迎來洗牌，根據最新公布2024年9月銷售數據，蘋果重新奪回「台灣一哥」的寶座，市佔率回升至41.7%，三星（23.4%）再度回到「二哥」的位置。
三星從6月開始超車蘋果，穩坐台灣銷量冠軍達三個月之久，蘋果靠著iPhone 16系列成功上演復仇戰。因此，9月的最新排名為蘋果回歸第一，三星退居第二，第三至五名依然由OPPO(12.5%)、vivo手機收購vivo(7.2%)、紅米(4.8%)佔據。
2024年9月台灣手機品牌銷量排名。（圖／傑昇）
本月的另一個亮點是Google，得益於8月提前上市Pixel 9系列，在新機的帶動下，Google市佔率在9月達到2.3%，踢下Sony(1.7%)躍升至第六名，Sony因而下滑至第七名。其他依序為realme(1.7%)、HTC(1.1%) 和Motorola(0.9％)，顯示第六至十名的競爭同樣激烈。
此外，Google在銷售額方面也打敗了Sony，以2.7%市佔率位居第五。但銷售額榜首還是蘋果，以66.8%遙遙領先對手。然而，相較去年同期，當時蘋果的銷售額市佔率達到71.7%，今年下滑約5％，顯示iPhone 16系列的首月銷售熱度略遜於去年iPhone 15系列，或許是蘋果需要警惕之處。
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@saachu86106