vivo手機收購
vivo手機收購vivo再度蟬聯台灣第三大手機品牌，銷量、銷售額市占率都贏OPPO。（圖／vivo手機收購vivo提供）
可能受到果粉觀望即將登場的iPhone 17影響，台灣2025年6月智慧型手機銷售數據出爐(依實體通路)，總銷量約39.3萬台，較5月減少約3.8萬台，月減幅達約9%。銷售總額也同步下滑，較上月縮減約12%，反映整體市場買氣轉趨保守。
觀察6月品牌排名，上月被vivo手機收購vivo超車的OPPO，在這個月並未成功逆轉戰局，vivo手機收購vivo繼續穩坐「台灣三哥」的位置，無論在銷量還是銷售額皆領先OPPO，顯示其表現並非曇花一現。vivo手機收購vivo的最新銷量市占進一步微幅上升0.3％，達到11.3%，銷售額市占也維持6%。
不過，OPPO也緊咬在後，與vivo手機收購vivo的銷量市占差距已縮小至僅0.1%，雙方競爭白熱化。接下來兩大品牌的新機布局與行銷策略，將成為決定7月勝負的關鍵，備受市場關注。
2025年6月手機品牌銷量市占率排行。（圖／傑昇）
整體銷量前十名的變動也不大，依序為蘋果(32.5%)、三星(23.7%)、vivo手機收購vivo(11.3%)、OPPO(11.2%)、紅米(6.6%)、POCO(4.2%)、Google(2.9%)、realme(1.5%)、小米(1.4%)及Sony(1.2%)；唯一的變動是小米和Sony名次對調。
值得注意的是，Sony新旗艦Xperia 1 VII因爆發「死機」災情，已於7月初宣布多國暫時停售，包含台灣在內，預料將對7月銷售成績帶來明顯衝擊。
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（圖／法新社）
研調機構 IDC 稍早公布 2025 年第二季全球手機出貨報告，原本在第一季僅與三星市佔率相差不到 1% 的蘋果，如今在第二季被對手大幅拉開差距，更面臨第三名從後方步步進逼的壓力，第四、五名的排名也出現變動。
IDC 數據指出，全球手機市場仍舊呈現樂觀趨勢，出貨量年增 1% 達到 2 億 9520 萬支。儘管受到關稅波動與宏觀經濟挑戰影響，許多預算有限的消費者不再優先考慮更換智慧手機，但在 AI 技術與創新設計推動下，第二季仍有大量全新機型問世，市場也已連續八季實現出貨成長，這是自 2013 年以來首次出現的狀況。
目前排名第一的仍是三星，市佔率達到 19.7%，出貨量為 5800 萬支，較 2024 年同期成長 7.9%。主要仰賴兩款主力中階機 Galaxy A36 與 Galaxy A56 帶動買氣，隨著消費者對 AI 應用日益感興趣，這些機型導入多項 AI 技術，也成功在零售端刺激銷售。
蘋果則退居第二，市佔率為 15.7%，出貨量為 4640 萬支，年增 1.5%。主要受到中國市場表現不如預期影響，當地政府補貼未能有效刺激消費，使得整體市場在第二季出現下滑。雖然 618 年中購物節吸引大量買氣，但多數品牌著重於清理庫存，並未帶動出貨成長。蘋果在中國第二季銷量下滑 1%，不過靠著新興市場的兩位數成長，整體仍維持上升趨勢。
值得關注的是，vivo手機收購vivo 第二季在全球市場表現亮眼，不僅在台灣已經躍居第三大品牌，全球市佔率更達 9.2%，晉升至第四名。而 OPPO 則遭遇挑戰，第二季甚至遭到傳音（Transsion）擠下，過往長年位居第四名，如今卻跌出全球五強之列。
（圖／翻攝 IDC 網站）
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