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（圖／記者黃肇祥攝）
全球手機市占率排行榜在 2023 年迎接巨變！根據研調機構 Canalys 釋出最新報告，蘋果首度超越三星奪得年度冠軍，以非洲市場為主的傳音則是首度殺入前五名，擠下 vivo手機收購vivo。
數據指出，蘋果、三星雖然在 2023 年的全球手機市場均為 20% 市占率，前者卻以出貨量 2.29 億台微幅領先後者的 2.25 億。蘋果比起 2022 年略為下滑 1%，三星減少了 13%，因此才給予對手超前的機會。至於排名第三的是小米，市佔率約為 13%、出貨量達到 1.46 億。
傳音為 2023 年度大黑馬，全年手機出貨量達到 9260 萬，比前一年增加 27%，市占率上升至 8%，是前五大品牌唯一逆勢成長，也擠下 vivo手機收購vivo 搶進第五名。後續將有機會進一步狙擊第四名的 OPPO，兩者市占率僅相差 1%，若只看 2023 年第四季數據，傳音也已經超越 OPPO 攻佔第四名。
（圖／翻攝Canalys網站）
Canalys 資深分析師 Toby Zhu 指出，儘管全球市場在 2023 年處於下滑，然而個手機品牌的盈利能力提升，晶片、零件價格相對較低，使他們能開發具有競爭力的產品。放眼 2024 年可以期待的趨勢是，品牌將於高階產品投入 AI 設備，而在中階、入門款手機則以增加出貨量為主。
▲iPhone降價促銷難掩頹勢。（圖／傑昇通信）
記者陳俐穎／綜合報導
天風證券分析師郭明錤今天發布市場研究簡報，簡要回顧了今年 1 月到春節 2 月中旬期間手機產業的重要更新。他也表示 iPhone 降價促銷難掩頹勢，上下折疊手機因利潤低恐後繼無人。
郭明錤指出此時段一方面 3000 到 4000 元價位安卓機型需求穩定恢復，另一方面是 2023 年第 1 季出貨量基數較低，因此國內安卓手機出貨量較去年同期穩定成長。蘋果 iPhone 在國內市場出貨量較去年同期持續下降，年初的降價對於提振出貨量的貢獻比較有限。
三星下調了 2023 年折疊式螢幕手機的出貨量目標 1,500 萬降到 1,000 萬之後，設定的2024 年出貨量目標為1,200 萬台，相對較為保守。
三星 Galaxy S24 系列手機受惠於生成式 AI，出貨量預估可提高5-10%。 S24 已具備未來AI 手機設計的基本概念，包括整合雲端與本地端的LLM、利用GenAI 強化既有應用體驗與提供即時翻譯。
中國折疊螢幕手機市場成長速度均出現放緩情況，這其中一個原因是，除了華為以外的手機廠商認為上下折疊類型手機銷售利潤較低，降低了後續推出新機型的興趣。 OPPO 和vivo手機收購vivo 都已擱置在2024 年發售新款上下折疊手機的計畫。
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