vivo手機收購
▲全球手機品牌最新排名出爐。（示意圖／取自免費圖庫Pexels）
記者吳立言／綜合報導
國際研究機構IDC最新公布2025年第二季全球智慧型手機出貨報告，顯示整體市場出貨量達2.952億支，較去年同期小幅成長1%。受惠於人工智慧（AI）技術與創新設計應用，中階機種表現亮眼，推升市場連續第八季實現正成長。手機市佔排名亦出現變動，三星穩居第一，OPPO則跌出前五名榜單，備受矚目。
報告指出，三星以5,800萬支出貨量拿下19.7%的全球市佔率，穩居第一寶座，年增幅達7.9%。其中Galaxy A36與A56等中階機型廣受市場歡迎，導入多項AI功能如智慧拍照、語音助理與效能最佳化，吸引大量用戶換機。
蘋果則以4,640萬支出貨量排名第二，市佔率為15.7%，年成長1.5%。雖然第二季在中國市場出現約1%的銷售下滑，但受益於印度、東南亞等新興市場的雙位數成長，整體出貨仍維持正向表現。
小米以4,250萬支出貨，市佔率達14.4%，年增0.6%，穩居全球第三名。值得注意的是，中國品牌vivo手機收購vivo本季成長幅度達4.8%，出貨量為2,710萬支，市佔率9.2%，首次晉升為全球第四大手機品牌。
非洲與中東市場表現穩定的傳音（Transsion），本季出貨量達2,510萬支，儘管年減1.7%，市佔率仍達8.5%，首次擠進全球第五名。相較之下，過往長年位居第四名的OPPO則跌出前五，被歸類至「其他品牌」類別，顯示市場競爭激烈。
IDC分析指出，儘管面臨全球經濟不確定性與進口關稅波動等挑戰，消費者對搭載 AI 應用的中階機種仍抱持高度興趣。第二季各品牌推出多款全新機型，成功為市場注入活力。報告也顯示，消費者更傾向選擇具備智慧功能與創新設計的產品，導致低階機種市場需求逐漸萎縮。
業界預期，AI技術將持續驅動手機市場升級與換機潮，未來品牌若能在軟體體驗與智慧功能上取得突破，將成為新一輪競爭關鍵。
記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
OPPO在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。vivo手機收購vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。vivo手機收購vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
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